4個(gè)月(yuè)1000萬粉絲，視(shì)頻(pín)播放(f∑δàng)量破10億的(de)秘密

來(lái)源：lexintech.com 發布時(sh∑$&í)間(jiān)：2017-08-18

燈管烤肉、放(fàng)大(dà)鏡烤鴨、飲水(shuǐ)機(jī)煮火♥φ (huǒ)鍋…&hellip↔÷<&;作(zuò)為(wèi)美(měi)食界的(de)一(yī)¶♣股泥石流，微(wēi)博博主@辦公室小(xiǎo)野憑借奇葩視(shì)頻( '♥pín)，在短(duǎn)短(duǎn)半年(nián)的φπ✘(de)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，微(wēi)博粉絲從 ±±♦(cóng)幾萬增長(cháng)到(dào)270多(duō)萬...

自(zì)papi醬之後，許多(duō)人(rén)湧入短(duǎn)視(s>≠hì)頻(pín)這(zhè)個(gè)風(₹♣fēng)口。

圈內(nèi)這(zhè)段時(shí)間(jiān)相(xiàng)當火π§(huǒ)的(de)是(shì)誰？肯定§ε' 是(shì)辦公室小(xiǎo)野啊。

4個(gè)多(duō)月(yuè)時(shí≈ )間(jiān)(1月(yuè)20日(rì)開(kāi)始)，總共發♠≥布26個(gè)視(shì)頻(pín)，微(wē <<"i)博200多(duō)萬粉絲、微(wēi)信公衆号百萬級别、™÷δ 成功吸引海(hǎi)內(nèi)外(wài)800萬+粉絲的(de)眼球<∞……辦公室小(xiǎo)野不(bù↔✘)管從(cóng)單條視(shì)頻(p±¥ ín)播放(fàng)量、增長(cháng)速度還(hái)是(shì)影(y♣↔σαǐng)響力方面，發展已經相(xiàng)當迅速了(le)。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)變現(↓ ↔&xiàn)難的(de)現(xiàn)狀使得(de)入局者有(yǒu)苦±π難言，有(yǒu)人(rén)堅持也(y€♦ě)有(yǒu)人(rén)離(lí)場(chǎ♦♠ng)，那(nà)麽，辦公室小(xiǎo)野又(yòu)是(shì≠"≤↕)如(rú)何在競争白(bái)熱(rè)化(huλ'¥←à)的(de)美(měi)食領域中突圍而出？

從(cóng)普通(tōng)的(de)微(wēδ<♥÷i)博博主到(dào)網紅(hóng)爆款IP，在大(dà)家(jiā)∞∏×看(kàn)不(bù)到(dào)的(de)背後™< ，其實是(shì)無數(shù)的(de)創意和(hé)策劃。洋蔥M♥β¶CN的(de)聯合創始人(rén)聶陽德作(zuò)為(wèi)小(xiǎo)™€♥野的(de)幕後推手，他(tā)對(duì)《電(diàn)商· αγσ;賣家(jiā)》記者說(shuō)：“一(yī)≥∑♥ 個(gè)IP如(rú)果想在現(xiàn)有(yǒu)的(de)'©紅(hóng)海(hǎi)市(shì)場(chǎng)突圍←$©§成功，需要(yào)具備有(yǒu)趣、有(yǒu)用(yòng)、有(y€ε↑ǒu)性格、有(yǒu)價值觀。當初打造辦公室小(xiǎo)π 野就(jiù)是(shì)想以泥石流的(de)方式去(qù)切入。&rdq≠Ω®uo;

所謂的(de)泥石流就(jiù)是(shì)不(bù)斷的(de)叠代，↑Ω←如(rú)果産品長(cháng)期不(bù)更新，那(nà≤☆)麽被觀點所抛棄也(yě)是(shì)遲早的(de)事(shì)。&l"≠→dquo;反反複複一(yī)個(gè)段子(zǐ)講一(yī✘λ)年(nián)，用(yòng)戶沒有(yǒu)那(nà)麽長(cháng₹♣•)的(de)耐心去(qù)等你(nǐ)。&γ€©rdquo;以聶陽德的(de)經驗看(kàn)來(lái)，維€♥持三個(gè)月(yuè)的(de)熱(rè)度就(jiù)必須要(y>♥↕ ào)叠代。“相(xiàng)比以前的(de)清流$πφ，泥石流才最體(tǐ)現(xiàn)是(shì)叠代的(de)精神。&rd"€↑£quo;

快(kuài)速增長(cháng)的(de)用(yòng)戶帶 ↕來(lái)的(de)是(shì)更多(duō×∑Ω)的(de)商業(yè)機(jī)會(huì♠δ)，當然，競争也(yě)會(huì)越來(lái)越激烈$∞∑∞。對(duì)于內(nèi)容創作(zuò)者來(l ÷€ái)說(shuō)，如(rú)何實現(xiàn)從(cóng$ )一(yī)個(gè)ID到(dào)IP，是(shì)內(↕γ♣nèi)容創作(zuò)者一(yī)個(gè)重要(yào)跨δ"越。

這(zhè)背後的(de)主要(yào)®♥↕原因在于專注細分(fēn)領域的(de)作(zuòΩ©)者，其粉絲忠誠度一(yī)般較高(gāo)。粉絲忠誠度δε越高(gāo)，商業(yè)轉化(huà)‍♣σγ力就(jiù)越強，因而更容易得(de)到(dào)品λ§¥牌主的(de)青睐。其實在國(guó)外(wài)，短(duǎn)視×₽♦(shì)頻(pín)定位細分(fēn)化(h♠ uà)這(zhè)種趨勢早有(yǒu)顯現(xiàn)。目前短(duǎn> ↔)視(shì)頻(pín)的(de)變現(xiàn)模式，主•α要(yào)是(shì)靠平台分(fēn"ε↓↑)成和(hé)補貼、廣告變現(xiàn)、粉絲打賞等。平台補貼和(hé)分(←±&αfēn)成方面，各大(dà)平台策略均不(b₹ε ù)一(yī)樣。國(guó)內(nèi)有(yδ✔✘ ǒu)明(míng)确補貼政策的(de)包括騰訊♣↑ε企鵝号、今日(rì)頭條、阿裡(lǐ)大‍∑(dà)魚号、百度百家(jiā)号、微(wēiε ‌♠)博秒(miǎo)拍(pāi)等等。

當然，對(duì)于初創者來(lái)說(shuō)，∏γ緊密聯系平台、适應規則也(yě)是(shì)短(duǎn)視(shì)頻(p↕"↓ín)階段性發展的(de)重中之重。在商業(yè)模式不(‌€₽bù)明(míng)朗的(de)前提下(xià)，先活下(xià)去(q↓σù)，是(shì)發展的(de)第一(yī)步。在♦•↑$聶陽德看(kàn)來(lái)，短(duǎn)≤ ∏視(shì)頻(pín)要(yào)想獲得($×>de)可(kě)持續的(de)發展，關鍵還(hái‌≈$)在打造自(zì)身(shēn)的(de)商業(yè)壁壘。

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