微(wēi)信公衆号運營為(wèi)什(shén)麽越來(lái₹ ★)越難

來(lái)源：lexintech.com 發布™<‍♣時(shí)間(jiān)：2017-08-18

很(hěn)多(duō)人(rén)反應微(w£♦€∏ēi)信運營越來(lái)越難。分(fēn)析原因，是(shì)找到(dào)✘ ₽→破局的(de)最快(kuài)方法。深圳微(wēi)信開(kāi)發公司【樂(yuè)信科(kē)技(jì)】以多(duō)年(niá ×<↔n)工(gōng)作(zuò)經驗來(lái♦♥₽)分(fēn)析下(xià)，目前微(wēi)信運營±₩₽開(kāi)始變難的(de)原因。

1.趨向于成熟的(de)微(wēi)信公衆号市(shì)場(chǎng✘ )

經過近(jìn)5年(nián)的(de)發展，微(w♥βēi)信公衆号這(zhè)款産品越來(lái)越←>®φ成熟。

一(yī)個(gè)成熟的(de)産品，有(yǒu)兩點顯著的(de)特征‌‌。

一(yī)是(shì)市(shì)場(chǎng)存量趨向完整且穩∏& 定。假設微(wēi)信公衆号最終的(de)市(shì)場(c≠>♥hǎng)收益是(shì)一(yī)塊完整的(de)蛋糕，♣λ那(nà)麽現(xiàn)在的(de)微(wēi)信公衆号的(de↔∑∑•)市(shì)場(chǎng)收益已經達到(dào)90%。後來(lái<π‍ )者湧入微(wēi)信公衆号這(zhè)個(gè)市(shì)≠← 場(chǎng)，要(yào)麽費(fèi)勁心思去(qù)瓜分(fēn)¥§φ那(nà)90%的(de)收益，要(yào)麽想破腦(nǎo)袋去( ∑→ qù)瞄準那(nà)10%。哪一(yī)步，都™♦§"(dōu)異常艱難。

二是(shì)階級劃分(fēn)更加明↕β™☆(míng)顯，話(huà)語權掌握在少(shǎo)數(shù)人(rén)手εβ♥裡(lǐ)。目前，微(wēi)信公衆号已經突破2000萬個(gè)，而能(n&×λ∏éng)做(zuò)到(dào)500強，被用(yòng)戶↑✔ 記住的(de)，僅僅隻有(yǒu)0.0025%。這(zhè)也(yě)意味&∑∏著(zhe)，在公衆号這(zhè)個(gè)成熟産品的(de)↔‌市(shì)場(chǎng)裡(lǐ)，普遍≤×↕話(huà)語權和(hé)收益被這(zhè)些(xiē)大(₩₽dà)号占有(yǒu)著(zhe)。大(dà)♠< 号越做(zuò)越大(dà)，而小(xiǎo)号卻吃(chī)不 γ•∞(bù)飽飯，接近(jìn)崩潰。馬太效應下(xià)，要± φ(yào)想突出重圍，至少(shǎo)得(de)具備papi醬那(nà)樣的(β∞de)天時(shí)地(dì)利人(rén)和(hé€©±)。

2.用(yòng)戶變得(de)高(gāo)冷δ‌×(lěng)，朋(péng)友(yǒu)圈開×₩(kāi)始衰落

結合某機(jī)構發布的(de)2016年α¥φ(nián)微(wēi)信生(shēng)态報(bào)告來(lái)看(φ∏kàn)，微(wēi)信生(shēng)态環←α境正在發生(shēng)著(zhe)變化(huφ'λà)。

簡單來(lái)說(shuō)，有(yǒu)以下(xià)兩點變化(h£ ↑uà)：

①頭條文(wén)章(zhāng)打開(kāi)率低(dī)于9%，主要(y®$$♥ào)依靠公衆号會(huì)話(huà)窗(chuāng)口打開(kāi® €)

②粉絲出現(xiàn)負增長(cháng)情況越來(lái)越嚴重

這(zhè)兩點基本可(kě)以說(shuō)明(míng)♣∏‌一(yī)個(gè)事(shì)實：用(yòng)戶♥"™<變得(de)高(gāo)冷(lěng)，越來(lá↔i)越難獲取。

而朋(péng)友(yǒu)圈的(de)衰落，是 "↔Ω(shì)造成文(wén)章(zhāng)打開(kāi)率變低(dī)和(hé≤)負增長(cháng)另一(yī)主要(yà&∏♣o)原因。

随著(zhe)微(wēi)信社交産品逐漸成熟和(hé)完善，用(yòng)戶 ↕在朋(péng)友(yǒu)圈停留的(de)時(shí)間(jiān)變短"✘(duǎn)，進行(xíng)文(wén)章(zhāng)分(fēn☆ε'>)享的(de)意願變低(dī)。而朋(péng∞•)友(yǒu)圈推出的(de)‘允許朋(péng)友(yǒu§λ$)查看(kàn)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)範圍&rsqu♠"<o;，三天、半年(nián)的(de)選項更是♣÷¶(shì)對(duì)公衆号的(de)傳播造成一(yī)定影(yǐng)響。<±

而公衆号實際上(shàng)則是(shì)通(tōng)過撬α‌動用(yòng)戶的(de)朋(péng)友(yǒu)♠ ♠≠圈，以點對(duì)點的(de)傳播方式獲☆σε≤取新用(yòng)戶。朋(péng)友(yǒu)圈的(de)衰落，對(duì)ε≥文(wén)章(zhāng)打開(kāi)率和(♣>β‍hé)粉絲增長(cháng)的(de)打擊，不(bù)言而喻。

3.微(wēi)信公衆号不(bù)再是(shì)唯一(yī)值δ¶得(de)期待的(de)內(nèi)容平台

往前幾年(nián)數(shù)，微(wēi)信公衆号內(nèδφ±i)容創作(zuò)與分(fēn)發平台的(de)江‍♦∏♣湖(hú)地(dì)位不(bù)容動搖。然而僅僅隻是(™α↓shì)一(yī)兩年(nián)，今日(rì)頭條、搜狐自(zì)媒體(tǐ ★)、大(dà)魚号、簡書(shū)等內(nèi)容平台$↓∑紛紛上(shàng)線，其中尤以今日(rì≈∏)頭條對(duì)微(wēi)信公衆号産生(shēng)了(le)重大★☆♣ (dà)沖擊。

在衆多(duō)平台的(de)攻擊下(xià)，用(yòng)戶的(λ±de)選擇變多(duō)，微(wēi)信不(bù)再是(shì)唯一(♠₹'¥yī)平台。微(wēi)信運營的(de)競争對(duì)手直接從(cóγ♥•ng)一(yī)個(gè)産品生(shēng)态圈擴大(dà)到(♦←<dào)十幾個(gè)産品生(shēng)¥™态圈。

如(rú)何讓自(zì)家(jiā)的(de)內(nèi)容突出φ>重圍，恐怕是(shì)現(xiàn)在每個(gè)運營都(♠≈✘dōu)在苦苦思考的(de)問(wèn)題。

4.90%的(de)公衆号運營方法都(dōu)是(shì)錯(cuò)×↓誤的(de)

多(duō)年(nián)的(de)工(gōn→δg)作(zuò)經驗，讓我們有(yǒu)機(jī)會(huì)碰"♦♠到(dào)過很(hěn)多(duō)微(wēi)信運♣↔營人(rén)員(yuán)。在和(hé)他(tā)們的(de)交談中，$≈ 我們發現(xiàn)很(hěn)多(duō)企業(yè)考察微(wēi>✘ )信運營的(de)指标隻有(yǒu)兩個(gè)：閱讀(dú)量以©$及粉絲量。

我們可(kě)以用(yòng)推倒的(d¶₹€≤e)方式來(lái)思考一(yī)下(x≈≤ià)，将閱讀(dú)量和(hé)粉絲量作λ>≤(zuò)為(wèi)重要(yào)考核項的(∞ <Ωde)原因是(shì)什(shén)麽？

高(gāo)閱讀(dú)量，代表著(zhe)高(gāo)流量。✘₩很(hěn)多(duō)運營人(rén)員(yuán)或者企®♠≈業(yè)主都(dōu)認為(wèi)，隻要(yào)有(y↕★ǒu)著(zhe)高(gāo)閱讀(dú)λ→量，就(jiù)能(néng)讓企業(yè)和₩π♦ (hé)品牌最大(dà)限度地(dì)曝光(g♦£&✘uāng)在用(yòng)戶面前，獲得(de)高(gāo)流量。這‌≤∏ (zhè)就(jiù)導緻了(le)新媒體(tǐ)小(xiǎo)編特别愛(ài♠♥↕)追熱(rè)點。王寶強離(lí)婚，大(dà)家(jiā)一(yī)窩蜂的&≥ (de)趕上(shàng)去(qù)；《人±♦(rén)民(mín)的(de)名義》的(de)熱(rè)播，大(dà)家(j" ×↕iā)又(yòu)拼命擠上(shàng)去(qù)；白(bái)α↑∞♥百合出軌，大(dà)家(jiā)又(yòu)π↓跟瘋了(le)似的(de)·$✔;···↕•;··

可(kě)從(cóng)我個(gè)人(rén↔♠↓Ω)的(de)角度來(lái)看(kàn)，公衆号實際上(shàng)是(sh★εì)為(wèi)營收、轉化(huà)服務的(de)，如(rú)果是(sh"★ì)單憑流量賺錢(qián)，那(nà)追熱(rè)點無可(kε‌±βě)厚非。而如(rú)果公衆号是(shì)為(wèi)特定的(de)産品 ✔ 和(hé)服務做(zuò)轉化(huà)，那(nà)麽追熱(rè)點并不(b∑δ↕ ù)是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)方式。因為(wè♥×i)一(yī)個(gè)熱(rè)點事(shì)件(jiàn)被成δ♥α千上(shàng)萬的(de)公衆号反複§>咀嚼，意味著(zhe)用(yòng)戶在你(nǐ)這(zhè)兒(ér)®₽‌停留的(de)時(shí)間(jiān)會(huì)特别短(δ₩↔duǎn)。這(zhè)種高(gāo)閱讀(dú)量并不(bù)能(λββ<néng)為(wèi)企業(yè)帶來(lái)良好( ≥hǎo)轉化(huà)。

設定粉絲量的(de)指标，可(kě)能(☆↑<néng)是(shì)很(hěn)多(duō)人(r↔γ₹¶én)覺得(de)龐大(dà)粉絲量=龐σ₽大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)。¶Ω™于是(shì)，企業(yè)公衆号拼命砸錢(qián)獲取粉絲。但βΩ(dàn)從(cóng)我們上(shàng)文(wén)的(↔de)分(fēn)析來(lái)看(kàn)，現(xiàn)在用(☆≈✔♣yòng)戶實際上(shàng)是(sh£↑≤"ì)變得(de)高(gāo)冷(lěng♠¥↑δ)，盲目砸錢(qián)隻會(huì)提高(gāo)獲取←'δ"粉絲的(de)單個(gè)成本，而獲取的(de)粉絲很(hěn)有‌πγ"(yǒu)可(kě)能(néng)成為(w'"♥★èi)躺在粉絲列表的(de)僵屍粉，不(bù)是(shì)¶€σ精準粉絲，很(hěn)難有(yǒu)轉化(huà)。

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